HACIA UN ESTUDIO DEL MARKETING POLÍTICO: LIMITACIONES TEÓRICAS Y METODOLÓGICAS
El marketing político enfrenta una serie de obstáculos con relación a su análisis y conceptualización. El presente trabajo analiza tres limitaciones concernientes al estudio del marketing político: su definición operacional, su causalidad incierta y un eclecticismo metodológico. Asimismo, se h...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | article |
| Lenguaje: | ES |
| Publicado: |
Universidad de Guadalajara
2003
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/b7d5b6483bb849ba871614e67f2d88b7 |
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| Sumario: | El marketing político enfrenta una serie de
obstáculos con relación a su análisis y
conceptualización. El presente trabajo analiza
tres limitaciones concernientes al estudio
del marketing político: su definición operacional,
su causalidad incierta y un eclecticismo
metodológico. Asimismo, se hace un análisis
de la naturaleza normativa y predictiva del
marketing político y se destaca el conflicto
entre racionalidad e irracionalidad existente
dentro de esta actividad. De este modo,
a partir de investigaciones de mercado,
la definición de comportamiento electoral
puede resolver temporalmente la incertidumbre
encontrada en diversos mercados
electorales. Se concluye que, a pesar de
sus limitaciones, el marketing político juega
un papel importante en el entorno electoral
actual. Sin embargo, el grado de esta influencia
es cuestionado a partir de sus limitaciones. |
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