FRANCHISING AS A MEANS OF ACHIEVING INTERNATIONALIZATION: RESEARCH PROPOSITIONS FROM A MULTIPLE CASE STUDY OF BRAZILIAN FASHION RETAILERS (INTERNACIONALIZAÇÃO POR MEIO DE FRANQUIAS: PROPOSIÇÕES DE PESQUISA A PARTIR DE ESTUDO DE CASOS MÚLTIPLOS DE VAREJISTAS BRASILEIROS DE MODA)

Segundo a Associação Brasileira de Franchising, o número de franquias brasileiras cresceu 300% nos últimos dez anos, entretanto, somente 3% das franquias brasileiras operam em mercados estrangeiros, apontando para uma forte oportunidade de internacionalização. Objetivando uma melhor compreensão das...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Victor Manoel Cunha de Almeida, Felipe Mendes Borini, Thiago Cruz Silveira, Ilan Avrichir
Formato:	article
Lenguaje:	EN ES PT
Publicado:	Universidade Federal do Ceará 2015
Materias:	Internacionalização do varejo. Franquia internacional. Varejo de moda. Estudo de casos múltiplos. Países emergentes. Commerce HF1-6182 Economic theory. Demography HB1-3840
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/b91f4f1eb8f8448fa9fd17737f12e5be
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spelling	oai:doaj.org-article:b91f4f1eb8f8448fa9fd17737f12e5be2021-11-22T12:14:58ZFRANCHISING AS A MEANS OF ACHIEVING INTERNATIONALIZATION: RESEARCH PROPOSITIONS FROM A MULTIPLE CASE STUDY OF BRAZILIAN FASHION RETAILERS (INTERNACIONALIZAÇÃO POR MEIO DE FRANQUIAS: PROPOSIÇÕES DE PESQUISA A PARTIR DE ESTUDO DE CASOS MÚLTIPLOS DE VAREJISTAS BRASILEIROS DE MODA)10.19094/contextus.v13i3.6081678-20892178-9258https://doaj.org/article/b91f4f1eb8f8448fa9fd17737f12e5be2015-12-01T00:00:00Zhttp://www.periodicos.ufc.br/contextus/article/view/32247https://doaj.org/toc/1678-2089https://doaj.org/toc/2178-9258 Segundo a Associação Brasileira de Franchising, o número de franquias brasileiras cresceu 300% nos últimos dez anos, entretanto, somente 3% das franquias brasileiras operam em mercados estrangeiros, apontando para uma forte oportunidade de internacionalização. Objetivando uma melhor compreensão das possíveis características distintivas da internacionalização do varejo brasileiro, este artigo explora os determinantes da escolha do franchising como modo de entrada das empresas brasileiras no setor de vestuário de moda . O estudo de casos múltiplos foi a abordagem utilizada. O estudo resultou em onze proposições de pesquisa. Os resultados mostram que apoio das organizações governamentais ou comerciais, distância geográfica, risco político e econômico podem não ser determinantes para a internacionalização. Todavia, proximidade cultural e relacionamento com parceiros locais podem ser determinantes. Ainda, marcas dirigidas a segmentos muito específicos e cuja proposta de valor seja intimamente ligada a fatores intangíveis podem enfrentar problemas na replicação de franquias em ambientes internacionulturalmente distantes. Victor Manoel Cunha de AlmeidaFelipe Mendes BoriniThiago Cruz SilveiraIlan AvrichirUniversidade Federal do CearáarticleInternacionalização do varejo. Franquia internacional. Varejo de moda. Estudo de casos múltiplos. Países emergentes.CommerceHF1-6182Economic theory. DemographyHB1-3840ENESPTContextus, Vol 13, Iss 3 (2015)
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description	Segundo a Associação Brasileira de Franchising, o número de franquias brasileiras cresceu 300% nos últimos dez anos, entretanto, somente 3% das franquias brasileiras operam em mercados estrangeiros, apontando para uma forte oportunidade de internacionalização. Objetivando uma melhor compreensão das possíveis características distintivas da internacionalização do varejo brasileiro, este artigo explora os determinantes da escolha do franchising como modo de entrada das empresas brasileiras no setor de vestuário de moda . O estudo de casos múltiplos foi a abordagem utilizada. O estudo resultou em onze proposições de pesquisa. Os resultados mostram que apoio das organizações governamentais ou comerciais, distância geográfica, risco político e econômico podem não ser determinantes para a internacionalização. Todavia, proximidade cultural e relacionamento com parceiros locais podem ser determinantes. Ainda, marcas dirigidas a segmentos muito específicos e cuja proposta de valor seja intimamente ligada a fatores intangíveis podem enfrentar problemas na replicação de franquias em ambientes internacionulturalmente distantes.
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