Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/c4a65e4cb6294b9ba730db0fd495cb6b |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle
kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler
yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının
reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve çocuklarla
ilgilenen bir profil olarak gösterilen kadınlar günümüzde, ekonomik özgürlüğünü
eline alan, iş hayatında aktif halde, modern, güçlü, özgür, mücadeleci hale gelmiştir.
Böylece reklamlarda ev işleri ile ilgilenerek gösterilen kadın, cesaretli, özgür ve
eğlenceli bir imaj çizmiştir. Kadının oluşturulan yeni imajı reklamlara da yansımıştır.
Böylece bu yeni ‘mükemmel kadın’ reklamlarda da sıklıkla gösterilmeye başlanmıştır.
Bu bağlamda araştırmanın temel amacı değişen kadın rollerinin reklamlara
yansımasının irdelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda araştırma iki kısımdan
oluşmaktadır. Araştırmanın birinci kısmında kadın pedi markası olan Orkid’in
Türkiye’de yayınlanan ilk ve son reklamları hermeneutik yöntem ile incelenmiştir.
Böylece kadının reklamlarda sunuluş biçiminin nasıl değiştiği ortaya koyulmaya
çalışılmıştır. Araştırmanın ikinci kısmında ise kadın katılımcıların oluşturduğu odak
grup görüşmeleri yapılmıştır. Bu görüşmeler sırasında katılımcılara hermeneutik
yöntemlerle incelenen Orkid markasının ilk ve son reklamları izlettirilmiştir.
Katılımcılara daha önceki çalışmalardan uyarlanarak hazırlanan sorular sorulmuş
ve reklamlarda gösterilen kadınlara olan düşünceleri ölçülmüştür. Çalışmanın
sonuç kısmında ise elde edilen veriler karşılaştırılmalı olarak incelenmiştir. Elde
edilen sonuçlara göre katılımcılar reklamlarda gösterilen her iki kadın imajını
da sevmemektedir. Katılımcılar özellikle kadının erkeksi özelliklerle güçlü
gösterilmesine karşıdır. |
|---|