Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması

Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Yelda Ülker
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2019
Materias:	commercial women i̇mage gender televizyon reklamları kadın i̇maj toplumsal cinsiyet Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/c4a65e4cb6294b9ba730db0fd495cb6b
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:c4a65e4cb6294b9ba730db0fd495cb6b
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:c4a65e4cb6294b9ba730db0fd495cb6b2021-12-02T11:01:39ZDeğişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.534651https://doaj.org/article/c4a65e4cb6294b9ba730db0fd495cb6b2019-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/47017/534651https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve çocuklarla ilgilenen bir profil olarak gösterilen kadınlar günümüzde, ekonomik özgürlüğünü eline alan, iş hayatında aktif halde, modern, güçlü, özgür, mücadeleci hale gelmiştir. Böylece reklamlarda ev işleri ile ilgilenerek gösterilen kadın, cesaretli, özgür ve eğlenceli bir imaj çizmiştir. Kadının oluşturulan yeni imajı reklamlara da yansımıştır. Böylece bu yeni ‘mükemmel kadın’ reklamlarda da sıklıkla gösterilmeye başlanmıştır. Bu bağlamda araştırmanın temel amacı değişen kadın rollerinin reklamlara yansımasının irdelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda araştırma iki kısımdan oluşmaktadır. Araştırmanın birinci kısmında kadın pedi markası olan Orkid’in Türkiye’de yayınlanan ilk ve son reklamları hermeneutik yöntem ile incelenmiştir. Böylece kadının reklamlarda sunuluş biçiminin nasıl değiştiği ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Araştırmanın ikinci kısmında ise kadın katılımcıların oluşturduğu odak grup görüşmeleri yapılmıştır. Bu görüşmeler sırasında katılımcılara hermeneutik yöntemlerle incelenen Orkid markasının ilk ve son reklamları izlettirilmiştir. Katılımcılara daha önceki çalışmalardan uyarlanarak hazırlanan sorular sorulmuş ve reklamlarda gösterilen kadınlara olan düşünceleri ölçülmüştür. Çalışmanın sonuç kısmında ise elde edilen veriler karşılaştırılmalı olarak incelenmiştir. Elde edilen sonuçlara göre katılımcılar reklamlarda gösterilen her iki kadın imajını da sevmemektedir. Katılımcılar özellikle kadının erkeksi özelliklerle güçlü gösterilmesine karşıdır.Yelda ÜlkerErciyes Universityarticlecommercialwomeni̇magegendertelevizyon reklamlarıkadıni̇majtoplumsal cinsiyetCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 6, Iss 2, Pp 845-862 (2019)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	commercial women i̇mage gender televizyon reklamları kadın i̇maj toplumsal cinsiyet Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	commercial women i̇mage gender televizyon reklamları kadın i̇maj toplumsal cinsiyet Communication. Mass media P87-96 Yelda Ülker Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
description	Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve çocuklarla ilgilenen bir profil olarak gösterilen kadınlar günümüzde, ekonomik özgürlüğünü eline alan, iş hayatında aktif halde, modern, güçlü, özgür, mücadeleci hale gelmiştir. Böylece reklamlarda ev işleri ile ilgilenerek gösterilen kadın, cesaretli, özgür ve eğlenceli bir imaj çizmiştir. Kadının oluşturulan yeni imajı reklamlara da yansımıştır. Böylece bu yeni ‘mükemmel kadın’ reklamlarda da sıklıkla gösterilmeye başlanmıştır. Bu bağlamda araştırmanın temel amacı değişen kadın rollerinin reklamlara yansımasının irdelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda araştırma iki kısımdan oluşmaktadır. Araştırmanın birinci kısmında kadın pedi markası olan Orkid’in Türkiye’de yayınlanan ilk ve son reklamları hermeneutik yöntem ile incelenmiştir. Böylece kadının reklamlarda sunuluş biçiminin nasıl değiştiği ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Araştırmanın ikinci kısmında ise kadın katılımcıların oluşturduğu odak grup görüşmeleri yapılmıştır. Bu görüşmeler sırasında katılımcılara hermeneutik yöntemlerle incelenen Orkid markasının ilk ve son reklamları izlettirilmiştir. Katılımcılara daha önceki çalışmalardan uyarlanarak hazırlanan sorular sorulmuş ve reklamlarda gösterilen kadınlara olan düşünceleri ölçülmüştür. Çalışmanın sonuç kısmında ise elde edilen veriler karşılaştırılmalı olarak incelenmiştir. Elde edilen sonuçlara göre katılımcılar reklamlarda gösterilen her iki kadın imajını da sevmemektedir. Katılımcılar özellikle kadının erkeksi özelliklerle güçlü gösterilmesine karşıdır.
format	article
author	Yelda Ülker
author_facet	Yelda Ülker
author_sort	Yelda Ülker
title	Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
title_short	Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
title_full	Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
title_fullStr	Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
title_full_unstemmed	Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
title_sort	değişen kadın rollerinin kadınlara yönelik yapılan reklamlara yansıması
publisher	Erciyes University
publishDate	2019
url	https://doaj.org/article/c4a65e4cb6294b9ba730db0fd495cb6b
work_keys_str_mv	AT yeldaulker degisenkadınrollerininkadınlarayonelikyapılanreklamlarayansıması
_version_	1718396377575194624

Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması

Ejemplares similares