TURİZM REKLAMLARINDA YARATICI STRATEJİLERİN UYGULANMA DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ

Turizm birçok ülke için ekonomik gelişimin sağlanmasında önemli rol oynayan sektörlerin başında gelmektedir. Turizm potansiyeline sahip ülkeler turizmden daha fazla pay alma çabası ile yoğun bir rekabete girmişlerdir. Yaşanan bu rekabet sadece ülkeler arasında değil bölgeler arasında hatta daha yoğu...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	ŞAFAK Ünüvar
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2012
Materias:	- turizm reklam yaratıcı strateji temel satış önerisi konumlandırma i̇maj Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/ca7842da7b43476c80c392aa29c596e4
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:ca7842da7b43476c80c392aa29c596e4
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:ca7842da7b43476c80c392aa29c596e42021-12-02T12:19:11ZTURİZM REKLAMLARINDA YARATICI STRATEJİLERİN UYGULANMA DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ1308-31982667-5811https://doaj.org/article/ca7842da7b43476c80c392aa29c596e42012-03-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/5866/77626https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Turizm birçok ülke için ekonomik gelişimin sağlanmasında önemli rol oynayan sektörlerin başında gelmektedir. Turizm potansiyeline sahip ülkeler turizmden daha fazla pay alma çabası ile yoğun bir rekabete girmişlerdir. Yaşanan bu rekabet sadece ülkeler arasında değil bölgeler arasında hatta daha yoğun bir şekilde işletmeler arasında da yaşanmaktadır. Rekabette avantaj sağlayarak satış hacimlerini artırmak isteyen işletmeler pazarlama iletişiminin en gözde araçlarından reklama daha fazla önem vermektedirler. Reklam faaliyetleri bir dizi aşamaları içeren bir süreçtir ve bu süreçte temel yaklaşımlar olarak da adlandırılan yaratıcı stratejiler özellikle ele alınması gereken bir husustur. Araştırma Türkiye'de faaliyet gösteren 121 tane beş yıldızlı otel üzerinde uygulanmıştır. İşletmelerin reklam kampanyalarında konumlandırma yaklaşımını daha yoğun bir şekilde benimsedikleri, imaj yaklaşımı ve temel satış önerisi yaklaşımından da faydalandıkları saptanmıştır. Ayrıca imaj oluşumunda genellikle ses benzerliğinden yararlanıldığı, görsel benzerliğin ikinci, işitsel benzerliğin ise konaklama işletmelerinin reklam kampanyalarında daha az oranda kullanıldığı belirlenmiştir.ŞAFAK ÜnüvarErciyes Universityarticle-turizm reklam yaratıcı strateji temel satış önerisi konumlandırma i̇majCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 2, Iss 3 (2012)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	- turizm reklam yaratıcı strateji temel satış önerisi konumlandırma i̇maj Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	- turizm reklam yaratıcı strateji temel satış önerisi konumlandırma i̇maj Communication. Mass media P87-96 ŞAFAK Ünüvar TURİZM REKLAMLARINDA YARATICI STRATEJİLERİN UYGULANMA DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ
description	Turizm birçok ülke için ekonomik gelişimin sağlanmasında önemli rol oynayan sektörlerin başında gelmektedir. Turizm potansiyeline sahip ülkeler turizmden daha fazla pay alma çabası ile yoğun bir rekabete girmişlerdir. Yaşanan bu rekabet sadece ülkeler arasında değil bölgeler arasında hatta daha yoğun bir şekilde işletmeler arasında da yaşanmaktadır. Rekabette avantaj sağlayarak satış hacimlerini artırmak isteyen işletmeler pazarlama iletişiminin en gözde araçlarından reklama daha fazla önem vermektedirler. Reklam faaliyetleri bir dizi aşamaları içeren bir süreçtir ve bu süreçte temel yaklaşımlar olarak da adlandırılan yaratıcı stratejiler özellikle ele alınması gereken bir husustur. Araştırma Türkiye'de faaliyet gösteren 121 tane beş yıldızlı otel üzerinde uygulanmıştır. İşletmelerin reklam kampanyalarında konumlandırma yaklaşımını daha yoğun bir şekilde benimsedikleri, imaj yaklaşımı ve temel satış önerisi yaklaşımından da faydalandıkları saptanmıştır. Ayrıca imaj oluşumunda genellikle ses benzerliğinden yararlanıldığı, görsel benzerliğin ikinci, işitsel benzerliğin ise konaklama işletmelerinin reklam kampanyalarında daha az oranda kullanıldığı belirlenmiştir.
format	article
author	ŞAFAK Ünüvar
author_facet	ŞAFAK Ünüvar
author_sort	ŞAFAK Ünüvar
title	TURİZM REKLAMLARINDA YARATICI STRATEJİLERİN UYGULANMA DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ
title_short	TURİZM REKLAMLARINDA YARATICI STRATEJİLERİN UYGULANMA DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ
title_full	TURİZM REKLAMLARINDA YARATICI STRATEJİLERİN UYGULANMA DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ
title_fullStr	TURİZM REKLAMLARINDA YARATICI STRATEJİLERİN UYGULANMA DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ
title_full_unstemmed	TURİZM REKLAMLARINDA YARATICI STRATEJİLERİN UYGULANMA DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ
title_sort	turi̇zm reklamlarinda yaratici strateji̇leri̇n uygulanma düzeyleri̇ni̇n beli̇rlenmesi̇
publisher	Erciyes University
publishDate	2012
url	https://doaj.org/article/ca7842da7b43476c80c392aa29c596e4
work_keys_str_mv	AT safakunuvar turizmreklamlarindayaraticistratejilerinuygulanmaduzeylerininbelirlenmesi
_version_	1718394539214897152

TURİZM REKLAMLARINDA YARATICI STRATEJİLERİN UYGULANMA DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ

Ejemplares similares