TELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ETKİSİ

Ünlülerin reklamlarda kullanımı stratejisi günümüz pazarlama dünyasında çok sık kullanılan bir pazarlama tekniğidir. Birçok işletme reklamlarda ünlü isimlerden yararlanmak için önemli ölçüde harcamalar yapmaktadır. Türkiye’de de pek çok marka bu pazarlama tekniğini sıklıkla kullanmaktadır. Bu çalışm...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	İşıl Horzum, Perihan Şıker
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2016
Materias:	reklamcılık - Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/cee703c458f64bc4857312173ebc9246
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:cee703c458f64bc4857312173ebc9246
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:cee703c458f64bc4857312173ebc92462021-12-02T12:19:16ZTELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ETKİSİ1308-31982667-581110.17680/akademia.39321https://doaj.org/article/cee703c458f64bc4857312173ebc92462016-01-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/25170/265901https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Ünlülerin reklamlarda kullanımı stratejisi günümüz pazarlama dünyasında çok sık kullanılan bir pazarlama tekniğidir. Birçok işletme reklamlarda ünlü isimlerden yararlanmak için önemli ölçüde harcamalar yapmaktadır. Türkiye’de de pek çok marka bu pazarlama tekniğini sıklıkla kullanmaktadır. Bu çalışma ile reklamlarda yer alan ünlü isimlerin reklamın izlenilirliği üzerindeki etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Reklamlarda yer alan ünlü kişilerle ilgili fiziksel çekicilik, güvenilirlik, ünlünün uzmanlığı gibi değişkenlerin marka farkındalığı yaratmada etkileri incelenmiştir. Yapılan anket çalışması sonucu elde edilen veriler çok değişkenli analizler; frekans dağılımları, güvenirlik testi, faktör analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular doğrultusunda reklamlarda yer alan ünlülerin fiziksel çekicilik ve güvenilirlik gibi özellikleri gençler tarafından önemli bulunurken ünlünün uzmanlığı daha önemsiz bulunmuştur. Ünlüler marka farkındalığı yaratmada bir araç olarak görülebilir.İşıl HorzumPerihan ŞıkerErciyes Universityarticlereklamcılık-Communication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 4, Iss 3 (2016)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	reklamcılık - Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	reklamcılık - Communication. Mass media P87-96 İşıl Horzum Perihan Şıker TELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ETKİSİ
description	Ünlülerin reklamlarda kullanımı stratejisi günümüz pazarlama dünyasında çok sık kullanılan bir pazarlama tekniğidir. Birçok işletme reklamlarda ünlü isimlerden yararlanmak için önemli ölçüde harcamalar yapmaktadır. Türkiye’de de pek çok marka bu pazarlama tekniğini sıklıkla kullanmaktadır. Bu çalışma ile reklamlarda yer alan ünlü isimlerin reklamın izlenilirliği üzerindeki etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Reklamlarda yer alan ünlü kişilerle ilgili fiziksel çekicilik, güvenilirlik, ünlünün uzmanlığı gibi değişkenlerin marka farkındalığı yaratmada etkileri incelenmiştir. Yapılan anket çalışması sonucu elde edilen veriler çok değişkenli analizler; frekans dağılımları, güvenirlik testi, faktör analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular doğrultusunda reklamlarda yer alan ünlülerin fiziksel çekicilik ve güvenilirlik gibi özellikleri gençler tarafından önemli bulunurken ünlünün uzmanlığı daha önemsiz bulunmuştur. Ünlüler marka farkındalığı yaratmada bir araç olarak görülebilir.
format	article
author	İşıl Horzum Perihan Şıker
author_facet	İşıl Horzum Perihan Şıker
author_sort	İşıl Horzum
title	TELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ETKİSİ
title_short	TELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ETKİSİ
title_full	TELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ETKİSİ
title_fullStr	TELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ETKİSİ
title_full_unstemmed	TELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ETKİSİ
title_sort	televi̇zyon reklamlarinda yer alan ünlüleri̇n marka farkindaliği yaratmada etki̇si̇
publisher	Erciyes University
publishDate	2016
url	https://doaj.org/article/cee703c458f64bc4857312173ebc9246
work_keys_str_mv	AT isılhorzum televizyonreklamlarindayeralanunlulerinmarkafarkindaligiyaratmadaetkisi AT perihansıker televizyonreklamlarindayeralanunlulerinmarkafarkindaligiyaratmadaetkisi
_version_	1718394540181684224

TELEVİZYON REKLAMLARINDA YER ALAN ÜNLÜLERİN MARKA FARKINDALIĞI YARATMADA ETKİSİ

Ejemplares similares