ESTILOS DE COMUNICAÇÃO DE MARCAS GLOBAIS EM DIFERENTES CONTEXTOS CULTURAIS: UM ESTUDO SOBRE A MARCA MCDONALD’S

O objetivo do estudo é analisar os estilos de comunicação adotados pela marca McDonald’s nosmercados norte-americano e brasileiro, com base nos conceitos de Mooij (1998). Com método depesquisa qualitativo, a amostra é de escolha intencional, com o conjunto social composto por quatrocomerciais (dois...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Edson Roberto Scharf, Halissa Odebrecht da Silva
Formato: article
Lenguaje:EN
ES
PT
Publicado: Universidade Federal do Ceará 2014
Materias:
Acceso en línea:https://doaj.org/article/d09949ce8ff445b18f346433b6671b74
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