Reklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi
Toplumsal sınıf; toplum içerisindeki bireylerin ekonomik, sosyal ve kültürel iyeliklerinin nicel durumuna göre hiyerarşik olarak bölünmesine/gruplaşmasına işaret etmektedir. Medya da kültürel ürünler aracılığıyla bu grup çıkarlarının meşrulaştırılması ve desteklenmesine yardımcı olan fikir ve inançl...
Guardado en:
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2019
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/d8129e916c88416e956513555bb06ff6 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Toplumsal sınıf; toplum içerisindeki bireylerin ekonomik, sosyal ve kültürel
iyeliklerinin nicel durumuna göre hiyerarşik olarak bölünmesine/gruplaşmasına
işaret etmektedir. Medya da kültürel ürünler aracılığıyla bu grup çıkarlarının
meşrulaştırılması ve desteklenmesine yardımcı olan fikir ve inançları simgeleyen
ideolojik söylemleri inşa etmektedir. Reklam metni bu bağlamda tüketiciye özerk
nesneler olarak seslenmekte ve sahte ihtiyaçlara kültürel yan anlamlar ekleyerek
nesneleri simgesele indirgemektedir. Böylece reklamlardaki kodlar aracılığıyla belirli
bir yaşam tarzı ve dolayısıyla sınıf atlama ya da sınıfsal bir konuma sahip olma pratiği
üretilmekte ve yeniden üretilmektedir. Bu ana eksenden yola çıkan araştırmada,
ideolojik yaklaşım çerçevesinde reklam metinlerinin çözümlenmesi amaçlanmıştır.
Renault, Jetta ve Opel’in toplumsal sınıf temalı birer reklam filmi araştırmanın
inceleme nesnesi olarak belirlenmiştir. Reklam metinleri, Van Dijk’ın eleştirel söylem
analizi yöntemi kullanılarak çözümlenmektedir. Çalışma sonucunda analiz edilen
reklam filmlerinin senaryo açısından öncelikli temasının üst orta sınıf vurgusu
olduğu görülmüştür. Bunun yanı sıra karakterlerin giyiminden konumlanışına,
mekanların düzenlenmesinden kullanılan nesnelere kadar bütünüyle aynı sınıfa ait
yaşam tarzı betimlemelerinin yer aldığı gözlemlenmiştir. |
|---|