Reklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi

Toplumsal sınıf; toplum içerisindeki bireylerin ekonomik, sosyal ve kültürel iyeliklerinin nicel durumuna göre hiyerarşik olarak bölünmesine/gruplaşmasına işaret etmektedir. Medya da kültürel ürünler aracılığıyla bu grup çıkarlarının meşrulaştırılması ve desteklenmesine yardımcı olan fikir ve inançl...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Tuba Livberber, Süheyla Ayvaz
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2019
Materias:	i̇deoloji toplumsal sınıf reklam söylem analizi hayat tarzı advertisement discourse analysis ideology life style social class Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/d8129e916c88416e956513555bb06ff6
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:d8129e916c88416e956513555bb06ff6
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:d8129e916c88416e956513555bb06ff62021-12-02T14:20:15ZReklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.518553https://doaj.org/article/d8129e916c88416e956513555bb06ff62019-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/47017/518553https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Toplumsal sınıf; toplum içerisindeki bireylerin ekonomik, sosyal ve kültürel iyeliklerinin nicel durumuna göre hiyerarşik olarak bölünmesine/gruplaşmasına işaret etmektedir. Medya da kültürel ürünler aracılığıyla bu grup çıkarlarının meşrulaştırılması ve desteklenmesine yardımcı olan fikir ve inançları simgeleyen ideolojik söylemleri inşa etmektedir. Reklam metni bu bağlamda tüketiciye özerk nesneler olarak seslenmekte ve sahte ihtiyaçlara kültürel yan anlamlar ekleyerek nesneleri simgesele indirgemektedir. Böylece reklamlardaki kodlar aracılığıyla belirli bir yaşam tarzı ve dolayısıyla sınıf atlama ya da sınıfsal bir konuma sahip olma pratiği üretilmekte ve yeniden üretilmektedir. Bu ana eksenden yola çıkan araştırmada, ideolojik yaklaşım çerçevesinde reklam metinlerinin çözümlenmesi amaçlanmıştır. Renault, Jetta ve Opel’in toplumsal sınıf temalı birer reklam filmi araştırmanın inceleme nesnesi olarak belirlenmiştir. Reklam metinleri, Van Dijk’ın eleştirel söylem analizi yöntemi kullanılarak çözümlenmektedir. Çalışma sonucunda analiz edilen reklam filmlerinin senaryo açısından öncelikli temasının üst orta sınıf vurgusu olduğu görülmüştür. Bunun yanı sıra karakterlerin giyiminden konumlanışına, mekanların düzenlenmesinden kullanılan nesnelere kadar bütünüyle aynı sınıfa ait yaşam tarzı betimlemelerinin yer aldığı gözlemlenmiştir.Tuba LivberberSüheyla AyvazErciyes Universityarticlei̇deolojitoplumsal sınıfreklamsöylem analizihayat tarzıadvertisementdiscourse analysisideologylife stylesocial classCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 6, Iss 2, Pp 1141-1164 (2019)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	i̇deoloji toplumsal sınıf reklam söylem analizi hayat tarzı advertisement discourse analysis ideology life style social class Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	i̇deoloji toplumsal sınıf reklam söylem analizi hayat tarzı advertisement discourse analysis ideology life style social class Communication. Mass media P87-96 Tuba Livberber Süheyla Ayvaz Reklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi
description	Toplumsal sınıf; toplum içerisindeki bireylerin ekonomik, sosyal ve kültürel iyeliklerinin nicel durumuna göre hiyerarşik olarak bölünmesine/gruplaşmasına işaret etmektedir. Medya da kültürel ürünler aracılığıyla bu grup çıkarlarının meşrulaştırılması ve desteklenmesine yardımcı olan fikir ve inançları simgeleyen ideolojik söylemleri inşa etmektedir. Reklam metni bu bağlamda tüketiciye özerk nesneler olarak seslenmekte ve sahte ihtiyaçlara kültürel yan anlamlar ekleyerek nesneleri simgesele indirgemektedir. Böylece reklamlardaki kodlar aracılığıyla belirli bir yaşam tarzı ve dolayısıyla sınıf atlama ya da sınıfsal bir konuma sahip olma pratiği üretilmekte ve yeniden üretilmektedir. Bu ana eksenden yola çıkan araştırmada, ideolojik yaklaşım çerçevesinde reklam metinlerinin çözümlenmesi amaçlanmıştır. Renault, Jetta ve Opel’in toplumsal sınıf temalı birer reklam filmi araştırmanın inceleme nesnesi olarak belirlenmiştir. Reklam metinleri, Van Dijk’ın eleştirel söylem analizi yöntemi kullanılarak çözümlenmektedir. Çalışma sonucunda analiz edilen reklam filmlerinin senaryo açısından öncelikli temasının üst orta sınıf vurgusu olduğu görülmüştür. Bunun yanı sıra karakterlerin giyiminden konumlanışına, mekanların düzenlenmesinden kullanılan nesnelere kadar bütünüyle aynı sınıfa ait yaşam tarzı betimlemelerinin yer aldığı gözlemlenmiştir.
format	article
author	Tuba Livberber Süheyla Ayvaz
author_facet	Tuba Livberber Süheyla Ayvaz
author_sort	Tuba Livberber
title	Reklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi
title_short	Reklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi
title_full	Reklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi
title_fullStr	Reklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi
title_full_unstemmed	Reklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi
title_sort	reklamlarda toplumsal sınıf: otomobil reklamları üzerinden bir söylem analizi
publisher	Erciyes University
publishDate	2019
url	https://doaj.org/article/d8129e916c88416e956513555bb06ff6
work_keys_str_mv	AT tubalivberber reklamlardatoplumsalsınıfotomobilreklamlarıuzerindenbirsoylemanalizi AT suheylaayvaz reklamlardatoplumsalsınıfotomobilreklamlarıuzerindenbirsoylemanalizi
_version_	1718391577239355392

Reklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi

Ejemplares similares