İbn Haldun’un Mukaddime'sinden Pazar Bölümlendirme Stratejilerine Bakış

Pazarlama literatüründe pazar bölümlendirme stratejileri kavramı ilk olarak Wendell R. Smith (1956) tarafından kullanılmıştır. Aslında dikkatli bakıldığında İbn Haldun’un eserinde bu stratejileri görmek mümkündür. İbn Haldun yaklaşık 650 yıl önce bu stratejileri ifade etmiş ancak kavramsallaştırmad...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Tamer Baran
Formato:	article
Lenguaje:	AR EN TR
Publicado:	Ibn Haldun University 2017
Materias:	Pazar Bölümlendirme Stratejileri İbn Haldun Mukaddime Social Sciences H Language and Literature P Arts in general NX1-820
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/d929edc2c2f44c30bf152172d075c5a9
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:d929edc2c2f44c30bf152172d075c5a9
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:d929edc2c2f44c30bf152172d075c5a92021-11-18T17:44:48Zİbn Haldun’un Mukaddime'sinden Pazar Bölümlendirme Stratejilerine Bakış10.36657/ihcd.2017.192651-379Xhttps://doaj.org/article/d929edc2c2f44c30bf152172d075c5a92017-01-01T00:00:00Zhttps://journal.ihu.edu.tr/index.php/ihu1/article/view/32https://doaj.org/toc/2651-379X Pazarlama literatüründe pazar bölümlendirme stratejileri kavramı ilk olarak Wendell R. Smith (1956) tarafından kullanılmıştır. Aslında dikkatli bakıldığında İbn Haldun’un eserinde bu stratejileri görmek mümkündür. İbn Haldun yaklaşık 650 yıl önce bu stratejileri ifade etmiş ancak kavramsallaştırmadığından dolayı bu durum hak ettiği ilgiyi görmemiştir. Bu çalışmanın amacı pazarlama literatüründe geçen pazar bölümlendirme stratejilerinin aslında yıllar önce İbn Haldun’un Mukaddime adlı eserinde geçtiğini ortaya koymak ve eserin hak ettiği ilgiyi görmesine katkı sağlamaktır. Bu amaca ulaşmak için ilk bölümde pazarlama literatüründeki pazar bölümlendirme stratejileri belirlenmiş ve bunların bir kısmı açıklanmış, ikinci bölümde İbn Haldun’un Mukaddime adlı eserinde pazar bölümlendirme stratejilerine ilişkin ifadelere yer verilmiş, üçüncü bölümde bir karşılaştırma yapılmış ve sonuca ulaşılmıştır. İbn Haldun eserinde dünyayı kuzey ve güney olmak üzere iki ana parçaya ayırmış daha sonra kuzey kısmı yedi iklim bölgesine göre bölümlemiştir. Buna göre İbn Haldun birinci, ikinci, altıncı ve yedinci bölgede yaşayanların üçüncü, dördüncü ve beşinci bölgelerden farklı gereksinimlerinin olduğunu ifade etmiştir. İbn Haldun birinci grup için “Yapıları çamurdan ve kamıştandır bunların. Besinlerini, yiyeceklerini darıdan ve ottan edinirler. Giysileri ağaç yapraklarından ya da işlenmemiş deridendir.” ve ikinci grup için “Söz konusu bölgelerin halkı, daha eksiksizdirler. İçinde bulundukları hava normal olduğu için. Bu nedenle, son derece normal bulursun onları. Konutlarında, giyim-kuşamlarında, yiyecek ve içeceklerinde, iş-uğraş ve sanatlarında daha yeterli bulursun.” ifadelerini kullanmıştır. Bu ifadeler farklı bölgelerde yaşayanların iklim koşullarından dolayı farklı gereksinimlerinin olduğunu açık bir şekilde göstermektedir. Bu durum pazarlama literatüründe Coğrafi Bölümlendirme olarak ifade edilmektedir. Çalışma sonucunda coğrafi bölümlendirme, psikografik bölümlendirme, coğrafi-demografik bölümlendirme ve sosyo-ekonomik bölümlendirme stratejilerinin İbn Haldun’un Mukaddime adlı eserinde geçtiği ortaya çıkmıştır. Tamer BaranIbn Haldun UniversityarticlePazar Bölümlendirme Stratejileriİbn HaldunMukaddimeSocial SciencesHLanguage and LiteraturePArts in generalNX1-820ARENTRİbn Haldun Çalışmaları Dergisi, Vol 2, Iss 1 (2017)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	AR EN TR
topic	Pazar Bölümlendirme Stratejileri İbn Haldun Mukaddime Social Sciences H Language and Literature P Arts in general NX1-820
spellingShingle	Pazar Bölümlendirme Stratejileri İbn Haldun Mukaddime Social Sciences H Language and Literature P Arts in general NX1-820 Tamer Baran İbn Haldun’un Mukaddime'sinden Pazar Bölümlendirme Stratejilerine Bakış
description	Pazarlama literatüründe pazar bölümlendirme stratejileri kavramı ilk olarak Wendell R. Smith (1956) tarafından kullanılmıştır. Aslında dikkatli bakıldığında İbn Haldun’un eserinde bu stratejileri görmek mümkündür. İbn Haldun yaklaşık 650 yıl önce bu stratejileri ifade etmiş ancak kavramsallaştırmadığından dolayı bu durum hak ettiği ilgiyi görmemiştir. Bu çalışmanın amacı pazarlama literatüründe geçen pazar bölümlendirme stratejilerinin aslında yıllar önce İbn Haldun’un Mukaddime adlı eserinde geçtiğini ortaya koymak ve eserin hak ettiği ilgiyi görmesine katkı sağlamaktır. Bu amaca ulaşmak için ilk bölümde pazarlama literatüründeki pazar bölümlendirme stratejileri belirlenmiş ve bunların bir kısmı açıklanmış, ikinci bölümde İbn Haldun’un Mukaddime adlı eserinde pazar bölümlendirme stratejilerine ilişkin ifadelere yer verilmiş, üçüncü bölümde bir karşılaştırma yapılmış ve sonuca ulaşılmıştır. İbn Haldun eserinde dünyayı kuzey ve güney olmak üzere iki ana parçaya ayırmış daha sonra kuzey kısmı yedi iklim bölgesine göre bölümlemiştir. Buna göre İbn Haldun birinci, ikinci, altıncı ve yedinci bölgede yaşayanların üçüncü, dördüncü ve beşinci bölgelerden farklı gereksinimlerinin olduğunu ifade etmiştir. İbn Haldun birinci grup için “Yapıları çamurdan ve kamıştandır bunların. Besinlerini, yiyeceklerini darıdan ve ottan edinirler. Giysileri ağaç yapraklarından ya da işlenmemiş deridendir.” ve ikinci grup için “Söz konusu bölgelerin halkı, daha eksiksizdirler. İçinde bulundukları hava normal olduğu için. Bu nedenle, son derece normal bulursun onları. Konutlarında, giyim-kuşamlarında, yiyecek ve içeceklerinde, iş-uğraş ve sanatlarında daha yeterli bulursun.” ifadelerini kullanmıştır. Bu ifadeler farklı bölgelerde yaşayanların iklim koşullarından dolayı farklı gereksinimlerinin olduğunu açık bir şekilde göstermektedir. Bu durum pazarlama literatüründe Coğrafi Bölümlendirme olarak ifade edilmektedir. Çalışma sonucunda coğrafi bölümlendirme, psikografik bölümlendirme, coğrafi-demografik bölümlendirme ve sosyo-ekonomik bölümlendirme stratejilerinin İbn Haldun’un Mukaddime adlı eserinde geçtiği ortaya çıkmıştır.
format	article
author	Tamer Baran
author_facet	Tamer Baran
author_sort	Tamer Baran
title	İbn Haldun’un Mukaddime'sinden Pazar Bölümlendirme Stratejilerine Bakış
title_short	İbn Haldun’un Mukaddime'sinden Pazar Bölümlendirme Stratejilerine Bakış
title_full	İbn Haldun’un Mukaddime'sinden Pazar Bölümlendirme Stratejilerine Bakış
title_fullStr	İbn Haldun’un Mukaddime'sinden Pazar Bölümlendirme Stratejilerine Bakış
title_full_unstemmed	İbn Haldun’un Mukaddime'sinden Pazar Bölümlendirme Stratejilerine Bakış
title_sort	i̇bn haldun’un mukaddime'sinden pazar bölümlendirme stratejilerine bakış
publisher	Ibn Haldun University
publishDate	2017
url	https://doaj.org/article/d929edc2c2f44c30bf152172d075c5a9
work_keys_str_mv	AT tamerbaran ibnhaldununmukaddimesindenpazarbolumlendirmestratejilerinebakıs
_version_	1718420756699807744

İbn Haldun’un Mukaddime'sinden Pazar Bölümlendirme Stratejilerine Bakış

Ejemplares similares