A Promoção de Novos Produtos de Tabaco nas Redes Sociais à Luz da Pandemia

Introdução: Sofisticadas estratégias de marketing têm sido utilizadas para atrair o público jovem para o consumo de produtos fumígenos e promover a aceitação social do tabagismo. No Brasil, a venda e publicidade de dispositivos eletrônicos para fumar (DEF) é proibida desde 2009, mas foram detectada...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Mariana Coutinho Marques de Pinho, Maria Paula Russo Riva, Laura de Souza Cury, Mônica Andreis
Formato:	article
Lenguaje:	EN PT
Publicado:	Instituto Nacional de Câncer José Alencar Gomes da Silva (INCA) 2020
Materias:	Tabagismo Sistemas Eletrônicos de Liberação de Nicotina Produtos do Tabaco Publicidade de Produtos Derivados do Tabaco Neoplasms. Tumors. Oncology. Including cancer and carcinogens RC254-282
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/da7f1d193bb0443c9f4ebfcdde7fce44
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spelling	oai:doaj.org-article:da7f1d193bb0443c9f4ebfcdde7fce442021-11-29T18:30:29ZA Promoção de Novos Produtos de Tabaco nas Redes Sociais à Luz da Pandemia10.32635/2176-9745.RBC.2020v66nTemaAtual.11080034-71162176-9745https://doaj.org/article/da7f1d193bb0443c9f4ebfcdde7fce442020-08-01T00:00:00Zhttps://rbc.inca.gov.br/revista/index.php/revista/article/view/1108https://doaj.org/toc/0034-7116https://doaj.org/toc/2176-9745 Introdução: Sofisticadas estratégias de marketing têm sido utilizadas para atrair o público jovem para o consumo de produtos fumígenos e promover a aceitação social do tabagismo. No Brasil, a venda e publicidade de dispositivos eletrônicos para fumar (DEF) é proibida desde 2009, mas foram detectadas iniciativas para promover esses produtos nas redes sociais. Objetivo: Registrar e analisar ações de marketing de produtos de tabaco nas redes sociais durante a pandemia da doença pelo coronavírus 2019 (coronavirus disease 2019 – Covid-19). Método: Por meio de uma abordagem qualitativa, este estudo analisou a utilização da rede social Instagram por usuários e comerciantes de DEF, especialmente o uso de stickers criados pelo aplicativo no período da pandemia de Covid-19. Resultados: O adesivo do Instagram foi usado indevidamente e possibilitou a propaganda e a promoção de DEF em rede social por parte de seus usuários, apesar da proibição das normas brasileiras. Conclusão: A rede social apresenta alto grau de engajamento e tem 33% dos usuários em idade entre 13 e 24 anos, faixa etária alvo das estratégias de marketing da indústria do tabaco e comerciantes de DEF. Além da responsabilidade de quem realizou a postagem, há que se considerar a corresponsabilidade do Instagram ao não coibir esse tipo de iniciativa. Mariana Coutinho Marques de PinhoMaria Paula Russo RivaLaura de Souza CuryMônica AndreisInstituto Nacional de Câncer José Alencar Gomes da Silva (INCA)articleTabagismoSistemas Eletrônicos de Liberação de NicotinaProdutos do TabacoPublicidade de Produtos Derivados do TabacoNeoplasms. Tumors. Oncology. Including cancer and carcinogensRC254-282ENPTRevista Brasileira de Cancerologia, Vol 66, Iss TemaAtual (2020)
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description	Introdução: Sofisticadas estratégias de marketing têm sido utilizadas para atrair o público jovem para o consumo de produtos fumígenos e promover a aceitação social do tabagismo. No Brasil, a venda e publicidade de dispositivos eletrônicos para fumar (DEF) é proibida desde 2009, mas foram detectadas iniciativas para promover esses produtos nas redes sociais. Objetivo: Registrar e analisar ações de marketing de produtos de tabaco nas redes sociais durante a pandemia da doença pelo coronavírus 2019 (coronavirus disease 2019 – Covid-19). Método: Por meio de uma abordagem qualitativa, este estudo analisou a utilização da rede social Instagram por usuários e comerciantes de DEF, especialmente o uso de stickers criados pelo aplicativo no período da pandemia de Covid-19. Resultados: O adesivo do Instagram foi usado indevidamente e possibilitou a propaganda e a promoção de DEF em rede social por parte de seus usuários, apesar da proibição das normas brasileiras. Conclusão: A rede social apresenta alto grau de engajamento e tem 33% dos usuários em idade entre 13 e 24 anos, faixa etária alvo das estratégias de marketing da indústria do tabaco e comerciantes de DEF. Além da responsabilidade de quem realizou a postagem, há que se considerar a corresponsabilidade do Instagram ao não coibir esse tipo de iniciativa.
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