PERIKLANAN DALAM IMPLEMENTASI STRATEGI DAN IMPLIKASINYA PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN CONSUMER GOODS DI INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemilihan strategi perusahaan terhadap kegiatan periklanan yang dilakukan, serta dampak efektivitas iklan terhadap kinerja keuangan, yaitu ROI dan pertumbuhan laba. Pengujian juga dilakukan untuk mengetahui reaksi pasar modal terhadap kinerja keuang...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Elana Era Yusdita
Formato:	article
Lenguaje:	EN ID
Publicado:	Universitas PGRI Madiun 2017
Materias:	Reaksi Pasar, Kinerja Keuangan Strategi Perusahaan Periklanan Education L Education (General) L7-991 Accounting. Bookkeeping HF5601-5689
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/e142cfdc18d2487e9ede93af33996829
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:e142cfdc18d2487e9ede93af33996829
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:e142cfdc18d2487e9ede93af339968292021-12-02T00:43:04ZPERIKLANAN DALAM IMPLEMENTASI STRATEGI DAN IMPLIKASINYA PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN CONSUMER GOODS DI INDONESIA2302-62512477-499510.25273/jap.v5i1.1190https://doaj.org/article/e142cfdc18d2487e9ede93af339968292017-04-01T00:00:00Zhttp://e-journal.unipma.ac.id/index.php/assets/article/view/1190https://doaj.org/toc/2302-6251https://doaj.org/toc/2477-4995Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemilihan strategi perusahaan terhadap kegiatan periklanan yang dilakukan, serta dampak efektivitas iklan terhadap kinerja keuangan, yaitu ROI dan pertumbuhan laba. Pengujian juga dilakukan untuk mengetahui reaksi pasar modal terhadap kinerja keuangan tersebut. Pengelompokkan perusahaan consumer goods yang terdaftar di BEI pada tahun 2014 berstrategi prospector/ defender dilakukan menggunakan analisis cluster. Pengujian hipotesis menggunakan Partial Least Square menunjukkan hasil bahwa stategi perusahaan tidak mempengaruhi efektivitas periklanan, efektivitas periklanan berpengaruh negatif terhadap kinerja keuangan, serta dua rasio kinerja, yaitu ROI dan pertumbuhan laba, tidak berpengaruh terhadap reaksi pasar. Manajer diharapkan dapat mempertimbangkan pengeluaran yang besar untuk periklanan berdasarkan tren daya beli masyarakat. Penelitian selanjutnya dapat menggunakan sampel yang lebih besar dan jendela abnormal return yang lebih panjang untuk memberikan bukti tambahan tentang reaksi pasar atas kinerja keuangan perusahaan.Elana Era YusditaUniversitas PGRI MadiunarticleReaksi Pasar, Kinerja KeuanganStrategi PerusahaanPeriklananEducationLEducation (General)L7-991Accounting. BookkeepingHF5601-5689ENIDAssets: Jurnal Akuntansi dan Pendidikan, Vol 5, Iss 1, Pp 73-88 (2017)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN ID
topic	Reaksi Pasar, Kinerja Keuangan Strategi Perusahaan Periklanan Education L Education (General) L7-991 Accounting. Bookkeeping HF5601-5689
spellingShingle	Reaksi Pasar, Kinerja Keuangan Strategi Perusahaan Periklanan Education L Education (General) L7-991 Accounting. Bookkeeping HF5601-5689 Elana Era Yusdita PERIKLANAN DALAM IMPLEMENTASI STRATEGI DAN IMPLIKASINYA PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN CONSUMER GOODS DI INDONESIA
description	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemilihan strategi perusahaan terhadap kegiatan periklanan yang dilakukan, serta dampak efektivitas iklan terhadap kinerja keuangan, yaitu ROI dan pertumbuhan laba. Pengujian juga dilakukan untuk mengetahui reaksi pasar modal terhadap kinerja keuangan tersebut. Pengelompokkan perusahaan consumer goods yang terdaftar di BEI pada tahun 2014 berstrategi prospector/ defender dilakukan menggunakan analisis cluster. Pengujian hipotesis menggunakan Partial Least Square menunjukkan hasil bahwa stategi perusahaan tidak mempengaruhi efektivitas periklanan, efektivitas periklanan berpengaruh negatif terhadap kinerja keuangan, serta dua rasio kinerja, yaitu ROI dan pertumbuhan laba, tidak berpengaruh terhadap reaksi pasar. Manajer diharapkan dapat mempertimbangkan pengeluaran yang besar untuk periklanan berdasarkan tren daya beli masyarakat. Penelitian selanjutnya dapat menggunakan sampel yang lebih besar dan jendela abnormal return yang lebih panjang untuk memberikan bukti tambahan tentang reaksi pasar atas kinerja keuangan perusahaan.
format	article
author	Elana Era Yusdita
author_facet	Elana Era Yusdita
author_sort	Elana Era Yusdita
title	PERIKLANAN DALAM IMPLEMENTASI STRATEGI DAN IMPLIKASINYA PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN CONSUMER GOODS DI INDONESIA
title_short	PERIKLANAN DALAM IMPLEMENTASI STRATEGI DAN IMPLIKASINYA PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN CONSUMER GOODS DI INDONESIA
title_full	PERIKLANAN DALAM IMPLEMENTASI STRATEGI DAN IMPLIKASINYA PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN CONSUMER GOODS DI INDONESIA
title_fullStr	PERIKLANAN DALAM IMPLEMENTASI STRATEGI DAN IMPLIKASINYA PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN CONSUMER GOODS DI INDONESIA
title_full_unstemmed	PERIKLANAN DALAM IMPLEMENTASI STRATEGI DAN IMPLIKASINYA PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN CONSUMER GOODS DI INDONESIA
title_sort	periklanan dalam implementasi strategi dan implikasinya pada kinerja keuangan perusahaan consumer goods di indonesia
publisher	Universitas PGRI Madiun
publishDate	2017
url	https://doaj.org/article/e142cfdc18d2487e9ede93af33996829
work_keys_str_mv	AT elanaerayusdita periklanandalamimplementasistrategidanimplikasinyapadakinerjakeuanganperusahaanconsumergoodsdiindonesia
_version_	1718403530453155840

PERIKLANAN DALAM IMPLEMENTASI STRATEGI DAN IMPLIKASINYA PADA KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN CONSUMER GOODS DI INDONESIA

Ejemplares similares