E-Satın Alma Niyeti İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı Tarafından Pekiştiriliyor Mu? Üniversite Öğrencileri Üzerine Nicel Bir Araştırma

Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. Pazarlamacılar çevrimiçi satın almayı özendirmek için sosyal medyayı tüketicinin başta reklam olmak üzere, çekiliş, yeni ürün tanıtımı, örnek ürün dağıtımı ve indirim mesajlarına maruz kaldığı bir ortama...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Nahit Erdem Köker, Mehmet Yakın, Özgür Köseoğlu
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2018
Materias:	the internet use social media use e-purchase intention sosyal medya kullanımı e-satın alma niyeti i̇nternet kullanımı Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/e6a8c45a9a8f4f7cbe50f9783262f2ff
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:e6a8c45a9a8f4f7cbe50f9783262f2ff
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:e6a8c45a9a8f4f7cbe50f9783262f2ff2021-12-02T12:19:11ZE-Satın Alma Niyeti İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı Tarafından Pekiştiriliyor Mu? Üniversite Öğrencileri Üzerine Nicel Bir Araştırma1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.422394https://doaj.org/article/e6a8c45a9a8f4f7cbe50f9783262f2ff2018-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/38659/422394https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. Pazarlamacılar çevrimiçi satın almayı özendirmek için sosyal medyayı tüketicinin başta reklam olmak üzere, çekiliş, yeni ürün tanıtımı, örnek ürün dağıtımı ve indirim mesajlarına maruz kaldığı bir ortama çevirme eğilimindedirler. Üstelik sosyal medya tüketicilerin bazen de pazarlamacıların, çevrimiçi alışverişe yol açabilecek türden ağızdan ağıza mesajlar ürettiği ve çoğalttığı bir merkez haline gelmiştir. Bu nedenle, söz konusu çalışma sosyal medya kullanımının e-satın alma niyeti oluşturup oluşturmadığını anlamaya çalışmaktadır. Araştırma kapsamında üniversite öğrencilerinin e-alışveriş niyeti algılarını ve sosyal medya kullanım alışkanlarını ölçen bir anket uygulanmıştır. Sonuçlar, internette ve sosyal medyada daha çok vakit geçiren ve sosyal medya hesaplarını daha sık kontrol eden kullanıcıların daha fazla e-alışveriş niyeti geliştirdiğini göstermektedir. Bunlara ek olarak, yeni ürün tanıtımlarını takip eden ve belirli bir markanın hayranı olan kullanıcıların daha güçlü alışveriş niyetine sahip oldukları gözlenmiştir. Sonuçlar aynı zamanda, internetten son bir yılda daha çok sayıda ürün/hizmet satın alanların ve e-alışverişe daha çok para harcayanların, daha güçlü e-satın alma niyetine sahip olduğunu göstermektedir.Nahit Erdem KökerMehmet YakınÖzgür KöseoğluErciyes Universityarticlethe internet usesocial media usee-purchase intentionsosyal medya kullanımıe-satın alma niyetii̇nternet kullanımıCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 5, Iss 4, Pp 143-162 (2018)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	the internet use social media use e-purchase intention sosyal medya kullanımı e-satın alma niyeti i̇nternet kullanımı Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	the internet use social media use e-purchase intention sosyal medya kullanımı e-satın alma niyeti i̇nternet kullanımı Communication. Mass media P87-96 Nahit Erdem Köker Mehmet Yakın Özgür Köseoğlu E-Satın Alma Niyeti İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı Tarafından Pekiştiriliyor Mu? Üniversite Öğrencileri Üzerine Nicel Bir Araştırma
description	Sosyal medyanın popülerliği arttıkça çevrimiçi alışveriş olgusuyla iç içe geçtiği söylenebilir. Pazarlamacılar çevrimiçi satın almayı özendirmek için sosyal medyayı tüketicinin başta reklam olmak üzere, çekiliş, yeni ürün tanıtımı, örnek ürün dağıtımı ve indirim mesajlarına maruz kaldığı bir ortama çevirme eğilimindedirler. Üstelik sosyal medya tüketicilerin bazen de pazarlamacıların, çevrimiçi alışverişe yol açabilecek türden ağızdan ağıza mesajlar ürettiği ve çoğalttığı bir merkez haline gelmiştir. Bu nedenle, söz konusu çalışma sosyal medya kullanımının e-satın alma niyeti oluşturup oluşturmadığını anlamaya çalışmaktadır. Araştırma kapsamında üniversite öğrencilerinin e-alışveriş niyeti algılarını ve sosyal medya kullanım alışkanlarını ölçen bir anket uygulanmıştır. Sonuçlar, internette ve sosyal medyada daha çok vakit geçiren ve sosyal medya hesaplarını daha sık kontrol eden kullanıcıların daha fazla e-alışveriş niyeti geliştirdiğini göstermektedir. Bunlara ek olarak, yeni ürün tanıtımlarını takip eden ve belirli bir markanın hayranı olan kullanıcıların daha güçlü alışveriş niyetine sahip oldukları gözlenmiştir. Sonuçlar aynı zamanda, internetten son bir yılda daha çok sayıda ürün/hizmet satın alanların ve e-alışverişe daha çok para harcayanların, daha güçlü e-satın alma niyetine sahip olduğunu göstermektedir.
format	article
author	Nahit Erdem Köker Mehmet Yakın Özgür Köseoğlu
author_facet	Nahit Erdem Köker Mehmet Yakın Özgür Köseoğlu
author_sort	Nahit Erdem Köker
title	E-Satın Alma Niyeti İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı Tarafından Pekiştiriliyor Mu? Üniversite Öğrencileri Üzerine Nicel Bir Araştırma
title_short	E-Satın Alma Niyeti İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı Tarafından Pekiştiriliyor Mu? Üniversite Öğrencileri Üzerine Nicel Bir Araştırma
title_full	E-Satın Alma Niyeti İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı Tarafından Pekiştiriliyor Mu? Üniversite Öğrencileri Üzerine Nicel Bir Araştırma
title_fullStr	E-Satın Alma Niyeti İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı Tarafından Pekiştiriliyor Mu? Üniversite Öğrencileri Üzerine Nicel Bir Araştırma
title_full_unstemmed	E-Satın Alma Niyeti İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı Tarafından Pekiştiriliyor Mu? Üniversite Öğrencileri Üzerine Nicel Bir Araştırma
title_sort	e-satın alma niyeti i̇nternet ve sosyal medya kullanımı tarafından pekiştiriliyor mu? üniversite öğrencileri üzerine nicel bir araştırma
publisher	Erciyes University
publishDate	2018
url	https://doaj.org/article/e6a8c45a9a8f4f7cbe50f9783262f2ff
work_keys_str_mv	AT nahiterdemkoker esatınalmaniyetiinternetvesosyalmedyakullanımıtarafındanpekistiriliyormuuniversiteogrencileriuzerinenicelbirarastırma AT mehmetyakın esatınalmaniyetiinternetvesosyalmedyakullanımıtarafındanpekistiriliyormuuniversiteogrencileriuzerinenicelbirarastırma AT ozgurkoseoglu esatınalmaniyetiinternetvesosyalmedyakullanımıtarafındanpekistiriliyormuuniversiteogrencileriuzerinenicelbirarastırma
_version_	1718394546537103360

E-Satın Alma Niyeti İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı Tarafından Pekiştiriliyor Mu? Üniversite Öğrencileri Üzerine Nicel Bir Araştırma

Ejemplares similares