A influência da apresentação do preço (em formato de áudio) sobre as percepções dos clientes

Este estudo buscou por meio de experimentos verificar os impactos decorrentes da utilização do dígito “9” no formato de preços (na modalidade de áudio) sobre a percepção das pessoas. A pesquisa foi desenvolvida em 3 experimentos. Em cada um dos experimentos, os respondentes foram divididos em dois...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Hugo Leonardo Rodrigues, Emerson Wagner Mainardes
Formato:	article
Lenguaje:	EN ES PT
Publicado:	Universidade Federal do Ceará 2017
Materias:	Marketing Sensorial Sonoro. Preço. Varejo. Intenções de Compra. Commerce HF1-6182 Economic theory. Demography HB1-3840
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/e8cbd1b51c314be4aa6624859067d4cd
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spelling	oai:doaj.org-article:e8cbd1b51c314be4aa6624859067d4cd2021-11-22T12:12:56ZA influência da apresentação do preço (em formato de áudio) sobre as percepções dos clientes10.19094/contextus.v15i1.8451678-20892178-9258https://doaj.org/article/e8cbd1b51c314be4aa6624859067d4cd2017-08-01T00:00:00Zhttp://www.periodicos.ufc.br/contextus/article/view/32283https://doaj.org/toc/1678-2089https://doaj.org/toc/2178-9258 Este estudo buscou por meio de experimentos verificar os impactos decorrentes da utilização do dígito “9” no formato de preços (na modalidade de áudio) sobre a percepção das pessoas. A pesquisa foi desenvolvida em 3 experimentos. Em cada um dos experimentos, os respondentes foram divididos em dois grupos, cada um com uma oferta em áudio e com formato de preço diferente (com e sem o dígito nove na oferta). As amostras eram semelhantes entre si. Como instrumento de análise foi utilizado o teste-t student. De um modo geral, os resultados do teste t evidenciaram que a utilização do dígito “9” no formato do preço pode impactar a percepção dos clientes quanto à avaliação do preço, à avaliação da oferta, à intenção de compra, à avaliação da propaganda, à indicação da loja, à avaliação das relações de custo versus benefício e à avaliação do formato da propaganda. Hugo Leonardo RodriguesEmerson Wagner MainardesUniversidade Federal do CearáarticleMarketing Sensorial Sonoro. Preço. Varejo. Intenções de Compra.CommerceHF1-6182Economic theory. DemographyHB1-3840ENESPTContextus, Vol 15, Iss 1 (2017)
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