Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins
Betimleyici ve nitel nitelik arz eden bu çalışma kapsamında, reklam tasarımlarında kullandığı yaratıcı tekniklerle ve reklam etkinliğini bilimsel olarak ölçmesiyle reklamcılık tarihine iz bırakan isimler arasında yerini alan Claude C. Hopkins’in reklam felsefesi, bu felsefe çerçevesinde şekillendird...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | article |
| Language: | EN TR |
| Published: |
Erciyes University
2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://doaj.org/article/e98d1cfd25794c4fbf1c811f76475fe4 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Betimleyici ve nitel nitelik arz eden bu çalışma kapsamında, reklam tasarımlarında
kullandığı yaratıcı tekniklerle ve reklam etkinliğini bilimsel olarak ölçmesiyle
reklamcılık tarihine iz bırakan isimler arasında yerini alan Claude C. Hopkins’in
reklam felsefesi, bu felsefe çerçevesinde şekillendirdiği tasarımları ve adanmış
takipçilerinden olduğu bilimsel reklamcılık konuları ele alınmaktadır. Modern
reklamcılığın öncülerinden Claude Hopkins, bir reklamcının değişmeyen belirli
ilke ve kurallar uyarınca üretimde bulunması gerektiğini savunmuş, üretimlerinin
etkinliğini bilimsel tekniklerle ölçmüştür. Gerçekleştirdiği tüketici odaklı pazar
araştırmalarından elde ettiği verileri reklam metinlerine yansıtan usta reklamcının
geliştirerek kullandığı teknikler, Rosser Reeves ve David Ogilvy gibi efsane
reklamcıların ortaya koyduğu yaratıcı stratejilere temel teşkil etmiştir. Bu çalışmada
öncelikle, modern reklamcılık ve bilimsel reklamcılığın gelişimi konu edilmekte,
ardından Hopkins’in reklam anlayışı üzerinde durulmaktadır. İkinci bölümde, ünlü
reklamcının tasarımlarında kullandığı yaratıcı teknikler örnek reklam çalışmalarıyla
ele alınmakta ve son olarak Hopkins’in başarılı bir şekilde kullandığı bilinen rakibin
üstüne çıkma tekniğiyle tasarladığı ünlü reklam kampanyaları mercek altına
alınmaktadır. |
|---|