Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins

Betimleyici ve nitel nitelik arz eden bu çalışma kapsamında, reklam tasarımlarında kullandığı yaratıcı tekniklerle ve reklam etkinliğini bilimsel olarak ölçmesiyle reklamcılık tarihine iz bırakan isimler arasında yerini alan Claude C. Hopkins’in reklam felsefesi, bu felsefe çerçevesinde şekillendird...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Merba Tat
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2018
Materias:	modern advertising scientific advertising claude hopkins pre-emptive claim modern reklamcılık bilimsel reklamcılık rakibin üstüne çıkma tekniği Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/e98d1cfd25794c4fbf1c811f76475fe4
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:e98d1cfd25794c4fbf1c811f76475fe4
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:e98d1cfd25794c4fbf1c811f76475fe42021-12-02T12:19:10ZBilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.396149https://doaj.org/article/e98d1cfd25794c4fbf1c811f76475fe42018-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/38659/396149https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Betimleyici ve nitel nitelik arz eden bu çalışma kapsamında, reklam tasarımlarında kullandığı yaratıcı tekniklerle ve reklam etkinliğini bilimsel olarak ölçmesiyle reklamcılık tarihine iz bırakan isimler arasında yerini alan Claude C. Hopkins’in reklam felsefesi, bu felsefe çerçevesinde şekillendirdiği tasarımları ve adanmış takipçilerinden olduğu bilimsel reklamcılık konuları ele alınmaktadır. Modern reklamcılığın öncülerinden Claude Hopkins, bir reklamcının değişmeyen belirli ilke ve kurallar uyarınca üretimde bulunması gerektiğini savunmuş, üretimlerinin etkinliğini bilimsel tekniklerle ölçmüştür. Gerçekleştirdiği tüketici odaklı pazar araştırmalarından elde ettiği verileri reklam metinlerine yansıtan usta reklamcının geliştirerek kullandığı teknikler, Rosser Reeves ve David Ogilvy gibi efsane reklamcıların ortaya koyduğu yaratıcı stratejilere temel teşkil etmiştir. Bu çalışmada öncelikle, modern reklamcılık ve bilimsel reklamcılığın gelişimi konu edilmekte, ardından Hopkins’in reklam anlayışı üzerinde durulmaktadır. İkinci bölümde, ünlü reklamcının tasarımlarında kullandığı yaratıcı teknikler örnek reklam çalışmalarıyla ele alınmakta ve son olarak Hopkins’in başarılı bir şekilde kullandığı bilinen rakibin üstüne çıkma tekniğiyle tasarladığı ünlü reklam kampanyaları mercek altına alınmaktadır.Merba TatErciyes Universityarticlemodern advertisingscientific advertisingclaude hopkinspre-emptive claimmodern reklamcılıkbilimsel reklamcılıkclaude hopkinsrakibin üstüne çıkma tekniğiCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 5, Iss 4, Pp 631-662 (2018)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	modern advertising scientific advertising claude hopkins pre-emptive claim modern reklamcılık bilimsel reklamcılık claude hopkins rakibin üstüne çıkma tekniği Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	modern advertising scientific advertising claude hopkins pre-emptive claim modern reklamcılık bilimsel reklamcılık claude hopkins rakibin üstüne çıkma tekniği Communication. Mass media P87-96 Merba Tat Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins
description	Betimleyici ve nitel nitelik arz eden bu çalışma kapsamında, reklam tasarımlarında kullandığı yaratıcı tekniklerle ve reklam etkinliğini bilimsel olarak ölçmesiyle reklamcılık tarihine iz bırakan isimler arasında yerini alan Claude C. Hopkins’in reklam felsefesi, bu felsefe çerçevesinde şekillendirdiği tasarımları ve adanmış takipçilerinden olduğu bilimsel reklamcılık konuları ele alınmaktadır. Modern reklamcılığın öncülerinden Claude Hopkins, bir reklamcının değişmeyen belirli ilke ve kurallar uyarınca üretimde bulunması gerektiğini savunmuş, üretimlerinin etkinliğini bilimsel tekniklerle ölçmüştür. Gerçekleştirdiği tüketici odaklı pazar araştırmalarından elde ettiği verileri reklam metinlerine yansıtan usta reklamcının geliştirerek kullandığı teknikler, Rosser Reeves ve David Ogilvy gibi efsane reklamcıların ortaya koyduğu yaratıcı stratejilere temel teşkil etmiştir. Bu çalışmada öncelikle, modern reklamcılık ve bilimsel reklamcılığın gelişimi konu edilmekte, ardından Hopkins’in reklam anlayışı üzerinde durulmaktadır. İkinci bölümde, ünlü reklamcının tasarımlarında kullandığı yaratıcı teknikler örnek reklam çalışmalarıyla ele alınmakta ve son olarak Hopkins’in başarılı bir şekilde kullandığı bilinen rakibin üstüne çıkma tekniğiyle tasarladığı ünlü reklam kampanyaları mercek altına alınmaktadır.
format	article
author	Merba Tat
author_facet	Merba Tat
author_sort	Merba Tat
title	Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins
title_short	Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins
title_full	Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins
title_fullStr	Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins
title_full_unstemmed	Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins
title_sort	bilimsel reklamcılığın yaratıcı dehası: claude hopkins
publisher	Erciyes University
publishDate	2018
url	https://doaj.org/article/e98d1cfd25794c4fbf1c811f76475fe4
work_keys_str_mv	AT merbatat bilimselreklamcılıgınyaratıcıdehasıclaudehopkins
_version_	1718394547305709568

Bilimsel Reklamcılığın Yaratıcı Dehası: Claude Hopkins

Ejemplares similares