Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz

Rekabetin artması ürün çeşitliliğini çoğaltmakta buna bağlı olarak reklamların sayısı artmaktadır. Ürünlerinin satın alınmasını amaç edinen markalar mesajlarda farklılaşma yoluna gitmiş, korku çekiciliğini kullanmaya başlamıştır. Korku çekiciliği, hedef kitleyi korku unsurları barındıran mesajları k...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Derya Başakcı, Mustafa Koçer, Mehmet Burç
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2021
Materias:	fear fear appeals fear appeals models advertisement semiotics korku korku çekiciliği korku çekiciliği modelleri reklam göstergebilim Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/ee8aa22096d54ebe86d464e1364bc0b0
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:ee8aa22096d54ebe86d464e1364bc0b0
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:ee8aa22096d54ebe86d464e1364bc0b02021-12-02T16:31:22ZReklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz1308-31982667-581110.17680/erciyesiletisim.882805https://doaj.org/article/ee8aa22096d54ebe86d464e1364bc0b02021-07-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/64302/882805https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Rekabetin artması ürün çeşitliliğini çoğaltmakta buna bağlı olarak reklamların sayısı artmaktadır. Ürünlerinin satın alınmasını amaç edinen markalar mesajlarda farklılaşma yoluna gitmiş, korku çekiciliğini kullanmaya başlamıştır. Korku çekiciliği, hedef kitleyi korku unsurları barındıran mesajları kullanarak ikna etme çabasıdır. Buradan yola çıkarak televizyon reklamlarında korku unsurlarının nasıl kullanıldığını ortaya koymayı amaçlayan bu çalışmada, 2018-2019 yılları arasında yayınlanmış ve içinde korku unsuru barındıran televizyon reklamları amaçlı örneklem yöntemiyle seçilmiştir. Korku çekiciliği modelleri ile ilişkilendirilen reklamlar göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda korku çekiciliği içeren mesajların insanlara, reklamlarda anlatılan tavsiyelere uymadıklarında başlarına gelecek olumsuz sonuçlara işaret edecek şekilde lanse edildiği tespit edilmiştir. Reklamların sonunda ise korkuyu gidermenin yolunun markaların kendi ürünleri ile mümkün olacağı sunulmuştur. Reklamlarda “fiziksel”, “kişisel” ve “sosyal” tehdit unsurlarının yoğun olarak kullanıldığı görülmüştür. Korku çekiciliği reklamlarının ağırlıklı olarak sigorta ve kasko şirketlerince uygulandığı belirlenmiştir.Derya BaşakcıMustafa KoçerMehmet BurçErciyes Universityarticlefearfear appealsfear appeals modelsadvertisementsemioticskorkukorku çekiciliğikorku çekiciliği modellerireklamgöstergebilimCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 8, Iss 2, Pp 665-690 (2021)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	fear fear appeals fear appeals models advertisement semiotics korku korku çekiciliği korku çekiciliği modelleri reklam göstergebilim Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	fear fear appeals fear appeals models advertisement semiotics korku korku çekiciliği korku çekiciliği modelleri reklam göstergebilim Communication. Mass media P87-96 Derya Başakcı Mustafa Koçer Mehmet Burç Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz
description	Rekabetin artması ürün çeşitliliğini çoğaltmakta buna bağlı olarak reklamların sayısı artmaktadır. Ürünlerinin satın alınmasını amaç edinen markalar mesajlarda farklılaşma yoluna gitmiş, korku çekiciliğini kullanmaya başlamıştır. Korku çekiciliği, hedef kitleyi korku unsurları barındıran mesajları kullanarak ikna etme çabasıdır. Buradan yola çıkarak televizyon reklamlarında korku unsurlarının nasıl kullanıldığını ortaya koymayı amaçlayan bu çalışmada, 2018-2019 yılları arasında yayınlanmış ve içinde korku unsuru barındıran televizyon reklamları amaçlı örneklem yöntemiyle seçilmiştir. Korku çekiciliği modelleri ile ilişkilendirilen reklamlar göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda korku çekiciliği içeren mesajların insanlara, reklamlarda anlatılan tavsiyelere uymadıklarında başlarına gelecek olumsuz sonuçlara işaret edecek şekilde lanse edildiği tespit edilmiştir. Reklamların sonunda ise korkuyu gidermenin yolunun markaların kendi ürünleri ile mümkün olacağı sunulmuştur. Reklamlarda “fiziksel”, “kişisel” ve “sosyal” tehdit unsurlarının yoğun olarak kullanıldığı görülmüştür. Korku çekiciliği reklamlarının ağırlıklı olarak sigorta ve kasko şirketlerince uygulandığı belirlenmiştir.
format	article
author	Derya Başakcı Mustafa Koçer Mehmet Burç
author_facet	Derya Başakcı Mustafa Koçer Mehmet Burç
author_sort	Derya Başakcı
title	Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz
title_short	Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz
title_full	Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz
title_fullStr	Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz
title_full_unstemmed	Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz
title_sort	reklamlarda korku çekiciliği unsurunun kullanılması: televizyon reklamlarına yönelik bir analiz
publisher	Erciyes University
publishDate	2021
url	https://doaj.org/article/ee8aa22096d54ebe86d464e1364bc0b0
work_keys_str_mv	AT deryabasakcı reklamlardakorkucekiciligiunsurununkullanılmasıtelevizyonreklamlarınayonelikbiranaliz AT mustafakocer reklamlardakorkucekiciligiunsurununkullanılmasıtelevizyonreklamlarınayonelikbiranaliz AT mehmetburc reklamlardakorkucekiciligiunsurununkullanılmasıtelevizyonreklamlarınayonelikbiranaliz
_version_	1718383907024404480

Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz

Ejemplares similares