Katharsis Bir Duygu Olarak Şiddetin Marka Tutumuna Yansıması
Bireylerin tutum ve davranışlarında etkili olduğu düşünülen insan duyguları temelde mutluluk, üzüntü, korku, şaşırma, öfke ve tiksinme olarak sınıflandırılmaktadır. Bunun yanı sıra tüketicilerin tercih ve tutumlarını etkileyen şiddet, endişe gibi hisler katharsis duygular olarak değerlendirilmektedi...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN TR |
| Publicado: |
Erciyes University
2020
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/f164dd74303540459270e7fdfada6050 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Bireylerin tutum ve davranışlarında etkili olduğu düşünülen insan duyguları temelde
mutluluk, üzüntü, korku, şaşırma, öfke ve tiksinme olarak sınıflandırılmaktadır. Bunun
yanı sıra tüketicilerin tercih ve tutumlarını etkileyen şiddet, endişe gibi hisler katharsis
duygular olarak değerlendirilmektedir. Bireylerin bedensel ve ruhsal arınması olarak
tanımlanan katharsis durum reklam içeriklerinde de kullanılarak tüketicilerde bir
rahatlama hissi oluşturmaktadır. Markalar ise hem temel duyguları hem de katharsis
duyguları reklam çekicilikleri çerçevesinde değerlendirerek tüketicilerde bir tutum ve
satın alma niyeti oluşturma çabası içerisine girmektedir. Bu noktada reklam uygulamaları
içerisinde en sık kullanılan katharsis duygulardan biri ise şiddet olarak görülmektedir. Bu
çerçevede katharsis şiddet duygusu bazı durumlarda tek başına bazı durumlarda ise diğer
duygularla birlikte tüketicilerde bir marka tutumu oluşturma amacıyla reklam çekiciliği
olarak kullanılmaktadır. Bu araştırma kapsamında katharsis bir duygu olan şiddetin
reklamda kullanımının markaya yönelik tutuma yansımasını tutumun bilişsel, duygusal ve
davranışsal alt boyutları açısından yaş, cinsiyet, eğitim durumu ve tanımlayıcı değişkenler
bağlamında irdelemek amaçlanmıştır. Bu amaçla araştırma bağlamında katharsis şiddeti
reklam içerikleri içerisinde kullanan Regal markası tercih edilmiş ve markaya yönelik
tutumu ölçmek hedeflenmiştir. Bu doğrultuda kolayda örneklem yöntemiyle 391 kişiyle
çevrimiçi anket tekniği uygulanarak veri toplanmıştır. Araştırma kapsamında cinsiyet
değişkeni ve tanımlayıcı değişkenler bağlamında tüketicilerin marka tutum alt boyutları
arasında farklılıklar olduğu görülürken, yaş ve eğitim durumu değişkenleri açısından
katılımcıların marka tutumu alt boyutlarında farklılıkların olmadığı sonucuna erişilmiştir.
Bu çerçevede kadınların erkeklere göre markaya daha zayıf bir tutum sergiledikleri
izlenmiştir. Ayrıca hem cinsiyet hem de tanımlayıcı değişkenler açısından tutumun bilişsel
ve duygusal alt boyutu bağlamında farklılıkların olduğu görülürken; tutumun davranışsal
alt boyutu açısından farklılıklar gözlenmemiştir. |
|---|