Measuring methods and advertisement planning: Uses of IMC

Dado que uno de los rubros protagonistas en el gasto de mercadeo es la publicidad, este estudio tiene por objetivo analizar cómo los tipos de respuestas esperados por parte de la audiencia, los métodos de medición utilizados para medir la eficacia publicitaria y los resultados esperados, influencian...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Paola Andrea Ortiz-Rendón, Luisa Fernanda Gaviria-Martinez, Vanesa Sanguino-García, Javier Alirio Sánchez-Torres
Formato:	article
Lenguaje:	ES
Publicado:	Universidad Libre 2020
Materias:	comunicaciones integradas de mercadeo planeación de la campaña publicitaria resultados de mercado jerarquía de efectos eficacia publicitaria Social sciences (General) H1-99
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/f458b1b1b12c43ec96d23074add17542
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description	Dado que uno de los rubros protagonistas en el gasto de mercadeo es la publicidad, este estudio tiene por objetivo analizar cómo los tipos de respuestas esperados por parte de la audiencia, los métodos de medición utilizados para medir la eficacia publicitaria y los resultados esperados, influencian la planeación de la publicidad. Este estudio fue empírico exploratorio a partir de la aplicación de una encuesta de corte transversal a l50 gerentes de mercadeo de empresas medianas y grandes de Colombia. En los resultados se evidencia que los métodos de medición de la eficacia publicitaria no se relacionan de manera significativa con la gestión de la publicidad, lo cual dificulta la obtención de resultados fiables y limita la toma de decisiones organizacional.
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Measuring methods and advertisement planning: Uses of IMC

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