Mercado de orgânicos: um experimento de neuromarketing e EyeTracking

O objetivo do trabalho foi compreender a relação entre autoestima, congruência dos orgânicos e a intenção de compra dos consumidores desse tipo de alimento. Para isso, foi realizado um estudo com duas etapas, a primeira utilizando a técnica laddering com 30 entrevistados a fim de destacar os atribut...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Felix Hugo Aguero, Marcella Iaia Perez, Ana Paula Martins, Luciano Augusto Toledo, Raquel Villegas
Formato:	article
Lenguaje:	PT
Publicado:	Universidade de Santa Cruz do Sul 2020
Materias:	alimentos orgânicos neuromarketing autoestima congruência intenção de compra laddering eye-tracking. Social Sciences H Economic theory. Demography HB1-3840 Economics as a science HB71-74
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/f768b9e1a43e4bad8bea68b8201bd494
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description	O objetivo do trabalho foi compreender a relação entre autoestima, congruência dos orgânicos e a intenção de compra dos consumidores desse tipo de alimento. Para isso, foi realizado um estudo com duas etapas, a primeira utilizando a técnica laddering com 30 entrevistados a fim de destacar os atributos mais importantes para os consumidores; em sua segunda etapa foi utilizado o equipamento EyeTracker com 20 participantes, com objetivo de identificar o destino de maior interesse dos mesmos, analisado por meio de uma elevada frequência de fixação naquela área. Os resultados da primeira etapa evidenciaram cinco atributos mais importantes, entre eles estão: saboroso, natural, sem agrotóxico, nutritivo e ecologicamente correto. Já na segunda etapa observou-se que a maioria dos participantes apresentaram alta autoestima, com maior apelo atencional em atributos congruentes, assim como também um maior engajamento na intenção de compra.
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