VALE-PRESENTE: COMO FICA A DIMENSÃO SIMBÓLICA DO ATO DE PRESENTEAR?

Verificando o surgimento de um novo formato de presentear – o vale-presente, buscou-se resposta para a seguinte pergunta de pesquisa: a crescente utilização do vale-presente indica uma tendência de redução do simbolismo do ato de presentear? A metodologia utilizada foi a grounded theory, por meio de...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Cléria Donizete da Silva Lourenço, Daniel Carvalho de Rezende
Formato:	article
Lenguaje:	EN ES PT
Publicado:	Universidade Federal do Ceará 2012
Materias:	Vale-presente Simbolismo Comportamento do consumidor Commerce HF1-6182 Economic theory. Demography HB1-3840
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/fb0b18d5f9314c94a5161ffd31aea462
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spelling	oai:doaj.org-article:fb0b18d5f9314c94a5161ffd31aea4622021-11-22T12:21:13ZVALE-PRESENTE: COMO FICA A DIMENSÃO SIMBÓLICA DO ATO DE PRESENTEAR?10.19094/contextus.v10i1.2391678-20892178-9258https://doaj.org/article/fb0b18d5f9314c94a5161ffd31aea4622012-08-01T00:00:00Zhttp://www.periodicos.ufc.br/contextus/article/view/32403https://doaj.org/toc/1678-2089https://doaj.org/toc/2178-9258Verificando o surgimento de um novo formato de presentear – o vale-presente, buscou-se resposta para a seguinte pergunta de pesquisa: a crescente utilização do vale-presente indica uma tendência de redução do simbolismo do ato de presentear? A metodologia utilizada foi a grounded theory, por meio de entrevistas com 17 pessoas em duas cidades do interior de Minas Gerais. Como resultado de pesquisa, foram extraídas as seguintes categorias: um presente que é a sua cara, a reciprocidade, o simbólico por excelência, o senhor e o escravo, o vale-presente. Os resultados evidenciam que o ato de presentear, mesmo com a crescente utilização do vale-presente, continua sendo um ato predominantemente simbólico. O vale-presente, mesmo não tendo boa aceitação entre a maioria dos entrevistados, foi considerado apropriado para determinados contextos. Os resultados contribuem com elementos teóricos da antropologia para um melhor entendimento do comportamento de presentear. Cléria Donizete da Silva LourençoDaniel Carvalho de RezendeUniversidade Federal do CearáarticleVale-presenteSimbolismoComportamento do consumidorCommerceHF1-6182Economic theory. DemographyHB1-3840ENESPTContextus, Vol 10, Iss 1 (2012)
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description	Verificando o surgimento de um novo formato de presentear – o vale-presente, buscou-se resposta para a seguinte pergunta de pesquisa: a crescente utilização do vale-presente indica uma tendência de redução do simbolismo do ato de presentear? A metodologia utilizada foi a grounded theory, por meio de entrevistas com 17 pessoas em duas cidades do interior de Minas Gerais. Como resultado de pesquisa, foram extraídas as seguintes categorias: um presente que é a sua cara, a reciprocidade, o simbólico por excelência, o senhor e o escravo, o vale-presente. Os resultados evidenciam que o ato de presentear, mesmo com a crescente utilização do vale-presente, continua sendo um ato predominantemente simbólico. O vale-presente, mesmo não tendo boa aceitação entre a maioria dos entrevistados, foi considerado apropriado para determinados contextos. Os resultados contribuem com elementos teóricos da antropologia para um melhor entendimento do comportamento de presentear.
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