MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA

Koklama, tatma, işitme, dokunma ve görme gibi insanın sahip olduğu 5 duyunun mümkün olduğukadar çoğuna seslenen markalar, hedef kitlelerine deneyimleyecekleri geniş bir alan yaratmaktave marka ile yakın temas kurulmasını sağlayarak, kurum hatta marka kimliklerini hedefkitlelerin akıllarında daha net...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Sinem Yeygel Çakır
Formato:	article
Lenguaje:	EN TR
Publicado:	Erciyes University 2011
Materias:	- algılama; duyu; duyusal pazarlama; kurum kimliği; kurumsal marka; markalama Communication. Mass media P87-96
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/fbb99899359f42ee9b1066141dfa8975
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:doaj.org-article:fbb99899359f42ee9b1066141dfa8975
record_format	dspace
spelling	oai:doaj.org-article:fbb99899359f42ee9b1066141dfa89752021-12-02T14:08:27ZMARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA1308-31982667-5811https://doaj.org/article/fbb99899359f42ee9b1066141dfa89752011-01-01T00:00:00Zhttps://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/5863/77599https://doaj.org/toc/1308-3198https://doaj.org/toc/2667-5811Koklama, tatma, işitme, dokunma ve görme gibi insanın sahip olduğu 5 duyunun mümkün olduğukadar çoğuna seslenen markalar, hedef kitlelerine deneyimleyecekleri geniş bir alan yaratmaktave marka ile yakın temas kurulmasını sağlayarak, kurum hatta marka kimliklerini hedefkitlelerin akıllarında daha net ve sağlam olarak yerleştirebilmektedirler. Duyusal markalama olaraktanımlanan bu yeni yaklaşımın etkisini görmüş olan birçok işletme markalarına özgü koku,dokunma ve görsel kimliklerin yanı sıra ürünlerini tanımlayan ses kimliklerini de özel olarak tasarlatmaktave pazarlama uygulamalarında kimlik çalışmaları içine bu konuları da dahil etmektedirler.Birçok duyuya hitap eden mesajların etkisinin ve gücünün daha fazla olduğu yargısındanhareketle biçimlendirilen, markalama konusunda duyular ile kurulacak duygusal bağın öneminidile getiren bir yaklaşım olarak “Aşkla Yaratılan Markalar (Lovemarks)” anlayışı, Saatchi& SaatchiReklam Ajansı'nın yaratıcı direktörü olan Kevin Roberts'ın ortaya attığı bir stratejik bakışaçısıdır. Bu çalışmada söz konusu yaklaşım temelinde, duyuların özellikle kurumsal markalamaüzerindeki etkisi ve duyusal pazarlama olgusu, markaların örnek uygulamaları bağlamında aktarılmaktadır.Sinem Yeygel ÇakırErciyes Universityarticle-algılama; duyu; duyusal pazarlama; kurum kimliği; kurumsal marka; markalamaCommunication. Mass mediaP87-96ENTRErciyes iletişim Dergisi, Vol 1, Iss 4 (2011)
institution	DOAJ
collection	DOAJ
language	EN TR
topic	- algılama; duyu; duyusal pazarlama; kurum kimliği; kurumsal marka; markalama Communication. Mass media P87-96
spellingShingle	- algılama; duyu; duyusal pazarlama; kurum kimliği; kurumsal marka; markalama Communication. Mass media P87-96 Sinem Yeygel Çakır MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA
description	Koklama, tatma, işitme, dokunma ve görme gibi insanın sahip olduğu 5 duyunun mümkün olduğukadar çoğuna seslenen markalar, hedef kitlelerine deneyimleyecekleri geniş bir alan yaratmaktave marka ile yakın temas kurulmasını sağlayarak, kurum hatta marka kimliklerini hedefkitlelerin akıllarında daha net ve sağlam olarak yerleştirebilmektedirler. Duyusal markalama olaraktanımlanan bu yeni yaklaşımın etkisini görmüş olan birçok işletme markalarına özgü koku,dokunma ve görsel kimliklerin yanı sıra ürünlerini tanımlayan ses kimliklerini de özel olarak tasarlatmaktave pazarlama uygulamalarında kimlik çalışmaları içine bu konuları da dahil etmektedirler.Birçok duyuya hitap eden mesajların etkisinin ve gücünün daha fazla olduğu yargısındanhareketle biçimlendirilen, markalama konusunda duyular ile kurulacak duygusal bağın öneminidile getiren bir yaklaşım olarak “Aşkla Yaratılan Markalar (Lovemarks)” anlayışı, Saatchi& SaatchiReklam Ajansı'nın yaratıcı direktörü olan Kevin Roberts'ın ortaya attığı bir stratejik bakışaçısıdır. Bu çalışmada söz konusu yaklaşım temelinde, duyuların özellikle kurumsal markalamaüzerindeki etkisi ve duyusal pazarlama olgusu, markaların örnek uygulamaları bağlamında aktarılmaktadır.
format	article
author	Sinem Yeygel Çakır
author_facet	Sinem Yeygel Çakır
author_sort	Sinem Yeygel Çakır
title	MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA
title_short	MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA
title_full	MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA
title_fullStr	MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA
title_full_unstemmed	MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA
title_sort	markalarin duyular yoluyla şeki̇llenmesi̇: duyusal markalama
publisher	Erciyes University
publishDate	2011
url	https://doaj.org/article/fbb99899359f42ee9b1066141dfa8975
work_keys_str_mv	AT sinemyeygelcakır markalarinduyularyoluylasekillenmesiduyusalmarkalama
_version_	1718391941113053184

MARKALARIN DUYULAR YOLUYLA ŞEKİLLENMESİ: DUYUSAL MARKALAMA

Ejemplares similares