Mais do que um Simples Apertar de Botão: Uma Reflexão Sobre Regimes de Espectatorialidade e Imersão na Publicidade Pervasiva

Este trabalho busca refletir sobre os regimes de espectatorialidade nas experiências ofertadas pela ciberpublicidade. A partir do conceito de publicidade pervasiva - aquela que se faz com a participação do corpo do indivíduo/consumidor e com a apropriação dos espaços urbanos - busca-se discutir este...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Silva Carrera,Fernanda Ariane, Moreira de Oliveira,Thaiane
Lenguaje:	Portuguese
Publicado:	Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Comunicaciones 2014
Materias:	afeto performance imersão publicidade pervasiva espectatorialidade
Acceso en línea:	http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2014000100005
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spelling	oai:scielo:S0719-367X20140001000052014-07-11Mais do que um Simples Apertar de Botão: Uma Reflexão Sobre Regimes de Espectatorialidade e Imersão na Publicidade PervasivaSilva Carrera,Fernanda ArianeMoreira de Oliveira,Thaiane afeto performance imersão publicidade pervasiva espectatorialidade Este trabalho busca refletir sobre os regimes de espectatorialidade nas experiências ofertadas pela ciberpublicidade. A partir do conceito de publicidade pervasiva - aquela que se faz com a participação do corpo do indivíduo/consumidor e com a apropriação dos espaços urbanos - busca-se discutir este consumo de experiências como um fenómeno social, destacando a relevância simbólica que o comportamento dos consumidores oferece à estratégia publicitária. Discute-se também acerca dos conceitos de participação e de imersão neste fenómeno, tendo como ponto de partida a experiência do consumidor nas campanhas. Para isso, analisam-se duas ações publicitárias: "Push to add drama", da emissora TNT, da Bégica, e "Reignite your Va Va Voom" da Renault Clio, do Reino Unido.info:eu-repo/semantics/openAccessPontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesCuadernos.info n.34 20142014-01-01text/htmlhttp://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2014000100005pt10.7764/cdi.34.541
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description	Este trabalho busca refletir sobre os regimes de espectatorialidade nas experiências ofertadas pela ciberpublicidade. A partir do conceito de publicidade pervasiva - aquela que se faz com a participação do corpo do indivíduo/consumidor e com a apropriação dos espaços urbanos - busca-se discutir este consumo de experiências como um fenómeno social, destacando a relevância simbólica que o comportamento dos consumidores oferece à estratégia publicitária. Discute-se também acerca dos conceitos de participação e de imersão neste fenómeno, tendo como ponto de partida a experiência do consumidor nas campanhas. Para isso, analisam-se duas ações publicitárias: "Push to add drama", da emissora TNT, da Bégica, e "Reignite your Va Va Voom" da Renault Clio, do Reino Unido.
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