Grado de Planificación y Gestión Estratégica en el Proceso de Branding en los Clubes LFP en España

El contexto de crisis general y la grave situación económica que atraviesa el sector del fútbol profesional en España hace que se busquen nuevos modelos de financiación. Dentro de este entorno se hace necesario analizar el trabajo de branding que se desarrolla en los diferentes clubes que forman par...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Mayorga Escalada,Santiago
Lenguaje:	Spanish / Castilian
Publicado:	Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Comunicaciones 2014
Materias:	imagen de marca branding posicionamiento valor de marca industria del fútbol España
Acceso en línea:	http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2014000100008
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spelling	oai:scielo:S0719-367X20140001000082014-07-11Grado de Planificación y Gestión Estratégica en el Proceso de Branding en los Clubes LFP en EspañaMayorga Escalada,Santiago imagen de marca branding posicionamiento valor de marca industria del fútbol España El contexto de crisis general y la grave situación económica que atraviesa el sector del fútbol profesional en España hace que se busquen nuevos modelos de financiación. Dentro de este entorno se hace necesario analizar el trabajo de branding que se desarrolla en los diferentes clubes que forman parte de la Liga de Fútbol Profesional (LFP). Una marca planificada de forma estratégica y gestionada de manera coherente, que investiga el mercado en el que opera y fideliza a sus públicos, se convierte en una marca reconocida, diferenciada, bien posicionada y que ofrece un valor añadido. Las percepciones que de los clubes tengan sus públicos crearán una determinada imagen que podrá traducirse en nuevas vías de financiación y más oportunidades de negocio dentro del mercado.info:eu-repo/semantics/openAccessPontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesCuadernos.info n.34 20142014-01-01text/htmlhttp://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2014000100008es10.7764/cdi.34.580
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Grado de Planificación y Gestión Estratégica en el Proceso de Branding en los Clubes LFP en España

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