Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile: una mirada desde los ciudadanos más jóvenes

RESUMEN: Este estudio examina la adecuación de la noción de personalidad de marca (Aaker, 1997) en el ámbito de los partidos polí ticos chilenos, midiendo su percepción en jóvenes universitarios. Se muestra que este concepto posee una validez de constructo y confiabilidad adecuada, observándose una...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Uribe,Rodrigo, Buzeta,Cristian, Reyes,Javiera
Lenguaje:	Spanish / Castilian
Publicado:	Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Comunicaciones 2017
Materias:	marketing político comunicación política partidos políticos branding
Acceso en línea:	http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2017000200089
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