Can a word paint a thousand pictures? Brand- evoked mental imagery in advertising
Abstract: In this research we have used the logo as stimuli to test the brand-evoked mental imagery effect. According to the Dual Coding Theory, familiar brands facilitate additional pathways -visual and verbal- to retrieve arguments to build mental imagery; therefore, brand stimuli in advertising c...
Guardado en:
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Lenguaje: | English |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Comunicaciones
2021
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2021000200125 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
