Can a word paint a thousand pictures? Brand- evoked mental imagery in advertising
Abstract: In this research we have used the logo as stimuli to test the brand-evoked mental imagery effect. According to the Dual Coding Theory, familiar brands facilitate additional pathways -visual and verbal- to retrieve arguments to build mental imagery; therefore, brand stimuli in advertising c...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Langue: | English |
| Publié: |
Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Comunicaciones
2021
|
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-367X2021000200125 |
| Tags: |
Ajouter un tag
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
Soyez le premier à ajouter un commentaire!