Beber o no beber. Particularidades en la construcción del dispositivo enunciativo en el discurso publicitario de cervezas

Resumen: Las bebidas alcohólicas han debido restringir y adaptar sus mensajes de acuerdo a las disposiciones legales del marco regulatorio para ese tipo de comunicación. En parte por la inquietud que desde distintas esferas públicas y privadas al advertir sobre el crecimiento en los índices de consu...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Suárez,Bernardo
Lenguaje:	Spanish / Castilian
Publicado:	Universidad de Santiago de Chile. Instituto de Estudios Avanzados. 2019
Materias:	semiótica enunciación análisis del discurso publicidades gráficas cervezas
Acceso en línea:	http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-49942019000100031
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

id	oai:scielo:S0719-49942019000100031
record_format	dspace
spelling	oai:scielo:S0719-499420190001000312019-11-21Beber o no beber. Particularidades en la construcción del dispositivo enunciativo en el discurso publicitario de cervezasSuárez,Bernardo semiótica enunciación análisis del discurso publicidades gráficas cervezas Resumen: Las bebidas alcohólicas han debido restringir y adaptar sus mensajes de acuerdo a las disposiciones legales del marco regulatorio para ese tipo de comunicación. En parte por la inquietud que desde distintas esferas públicas y privadas al advertir sobre el crecimiento en los índices de consumo, especialmente en el segmento de los adolescentes. Distintas reglamentaciones han obligado a la inclusión en las publicidades de leyendas como: “Beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años”; algunas marcas de cervezas decidieron implementar a la par de sus avisos de producto, mensajes cuyo contenido apunta a beber responsablemente. Es el caso de la marca Quilmes. El objetivo del presente trabajo es describir y analizar cómo se conforma el dispositivo enunciativo en los avisos gráficos de Quilmes, conforme a una doble figuración: el de la marca que orienta al consumo, y el de la empresa que asume la responsabilidad de normativizar las situaciones en las que se consume el producto. Para ello, ubicados en la instancia de producción discursiva, recurriremos a las herramientas metodológicas propuestas por la teoría de la enunciación (Benveniste, Kerbrat-Orecchioni, Ducrot, Maingueneau) y la teoría de los discursos sociales (Verón).info:eu-repo/semantics/openAccess Universidad de Santiago de Chile. Instituto de Estudios Avanzados.RIVAR (Santiago) v.6 n.16 20192019-01-01text/htmlhttp://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-49942019000100031es10.35588/rivar.v6i16.3844
institution	Scielo Chile
collection	Scielo Chile
language	Spanish / Castilian
topic	semiótica enunciación análisis del discurso publicidades gráficas cervezas
spellingShingle	semiótica enunciación análisis del discurso publicidades gráficas cervezas Suárez,Bernardo Beber o no beber. Particularidades en la construcción del dispositivo enunciativo en el discurso publicitario de cervezas
description	Resumen: Las bebidas alcohólicas han debido restringir y adaptar sus mensajes de acuerdo a las disposiciones legales del marco regulatorio para ese tipo de comunicación. En parte por la inquietud que desde distintas esferas públicas y privadas al advertir sobre el crecimiento en los índices de consumo, especialmente en el segmento de los adolescentes. Distintas reglamentaciones han obligado a la inclusión en las publicidades de leyendas como: “Beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años”; algunas marcas de cervezas decidieron implementar a la par de sus avisos de producto, mensajes cuyo contenido apunta a beber responsablemente. Es el caso de la marca Quilmes. El objetivo del presente trabajo es describir y analizar cómo se conforma el dispositivo enunciativo en los avisos gráficos de Quilmes, conforme a una doble figuración: el de la marca que orienta al consumo, y el de la empresa que asume la responsabilidad de normativizar las situaciones en las que se consume el producto. Para ello, ubicados en la instancia de producción discursiva, recurriremos a las herramientas metodológicas propuestas por la teoría de la enunciación (Benveniste, Kerbrat-Orecchioni, Ducrot, Maingueneau) y la teoría de los discursos sociales (Verón).
author	Suárez,Bernardo
author_facet	Suárez,Bernardo
author_sort	Suárez,Bernardo
title	Beber o no beber. Particularidades en la construcción del dispositivo enunciativo en el discurso publicitario de cervezas
title_short	Beber o no beber. Particularidades en la construcción del dispositivo enunciativo en el discurso publicitario de cervezas
title_full	Beber o no beber. Particularidades en la construcción del dispositivo enunciativo en el discurso publicitario de cervezas
title_fullStr	Beber o no beber. Particularidades en la construcción del dispositivo enunciativo en el discurso publicitario de cervezas
title_full_unstemmed	Beber o no beber. Particularidades en la construcción del dispositivo enunciativo en el discurso publicitario de cervezas
title_sort	beber o no beber. particularidades en la construcción del dispositivo enunciativo en el discurso publicitario de cervezas
publisher	Universidad de Santiago de Chile. Instituto de Estudios Avanzados.
publishDate	2019
url	http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0719-49942019000100031
work_keys_str_mv	AT suarezbernardo beberonobeberparticularidadesenlaconstrucciondeldispositivoenunciativoeneldiscursopublicitariodecervezas
_version_	1714207193068208128

Beber o no beber. Particularidades en la construcción del dispositivo enunciativo en el discurso publicitario de cervezas

Ejemplares similares