Como uma onda no mar: a fluida personalidade da movimento
Este artigo se alinha a uma prática cada vez mais comum às organizações quanto ao estabelecimento de vínculos entre suas marcas e os consumidores. Desta forma, a teoria da personalidade de marca, como evidenciada por Aaker (1997), que evoca a atribuição de características humanas à mesma, se apresen...
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| Autores principales: | , , |
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| Formato: | article |
| Lenguaje: | EN PT |
| Publicado: |
FUCAPE Business School
2013
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://doaj.org/article/d6a39ff45fd6451bb938099c179ea8c7 |
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