Como uma onda no mar: a fluida personalidade da movimento

Este artigo se alinha a uma prática cada vez mais comum às organizações quanto ao estabelecimento de vínculos entre suas marcas e os consumidores. Desta forma, a teoria da personalidade de marca, como evidenciada por Aaker (1997), que evoca a atribuição de características humanas à mesma, se apresen...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	André Luiz Maranhão de Souza Leão, Thiago Ianatoni Camargo, Rodrigo César Tavares Cavalcanti
Formato:	article
Lenguaje:	EN PT
Publicado:	FUCAPE Business School 2013
Materias:	personalidade de marca marcas pesquisa qualitativa movimento Business HF5001-6182
Acceso en línea:	https://doaj.org/article/d6a39ff45fd6451bb938099c179ea8c7
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Como uma onda no mar: a fluida personalidade da movimento

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